A Google alapvető elvárásai valójában a kezdetek óta nem változtak; a technika azonban roham léptekben fejlődik.

Csodálattal tekintettünk a “Pagerank” algoritmusra (nem a GoogleBar mérőszámra) akkor, amikor mi még földrajzi alapon terveztük a weboldalak megtalálhatóságát. Azóta sokat fejlődött a kereső, az irányt pedig a W3C igazgatója már 1999 -ben meghatározta a szemantikus web leírásával. Ehhez a keresőnek az interneten található információkat mélyen, valódi tartalomként kell kezelnie, értenie kell mi micsoda.

Eleinte a keresőoptimalizálás (SEO) egyszerű volt, hisz nem létezett verseny. Aztán megjelentek a “varázslók”, de szerencsére a Google kiszűrte a manipulációkat. Fontossá vált a tartalom, de a magyar weboldalak többsége az alapvető technikai követelményeknek sem felel meg, nemhogy a Google elvárásainak. Így került előtérbe nálunk a weboldal készítés és üzemeltetés, majd a tárhely szolgáltatás, melyek kiegészülnek a komplett közösségi kommunikációval.

Minket is meglep, hogy még mindig keveset hallani arról, mi is a keresőoptimalizálás legfontosabb eleme. Ennek oka valószínűleg az, hogy maga a Google is természetesnek veszi, hogy weboldalt megfelelő tárhelyre, megfelelő tudással rendelkező szakemberek készítenek. A régi sulykolt információk még keringenek, így sokan még mindig csak a látható tartalmat tekintik weboldalnak és technikailag hibás, értelmezhetetlen oldalakat gyártatnak, gyártanak, vagy grafikus honlapépítőket használnak.

A Title és Meta adatokról, H címsorokról, sőt talán még az Alt tag -ekről és OG információkról is sokan hallottak, de ezek még csak a láthatatlan tartalmi elemek, nem annyira technikai kérdések.